À l’heure actuelle, les marques ou même les produits de la grande distribution rivalisent d’ingéniosité pour se mettre en avant. D’ailleurs, dans ce domaine, la concurrence est rude. Si la communication publicitaire permet d’attirer l’attention du consommateur, elle ne donne pas de résultats concrets quant au nombre de personnes atteintes. C’est dans ce contexte un peu particulier que les marques collaborent avec les célébrités pour se faire une place sur ce marché. Le Top 10 des marques de célébrités classé ici correspond en réalité aux égéries des marques de la grande consommation. Sans vous faire languir davantage, voici notre sélection des 10 égéries par ordre décroissant de suiveurs sur Twitter.
Eva Longoria, de son nom complet : Eva Jacqueline Longoria , est née le 15 mars 1975 au Texas. Elle a surtout été connue pour son rôle de Gabrielle Solis dans la série Desperate Housewives. Elle était mannequin dans les années 2000 et a déjà fait la couverture de plusieurs magazines célèbres comme Vogue ou Marie Claire. Elle a été classée parmi les plus belles personnes par le magazine People. Comme récompense, elle a reçu le titre de la meilleure actrice lors du People's Choice Awards, ALMA Awards et NAACP Image Awards pour son interprétation de Gabrielle Solis.
9. Jessica Alba pour Braun avec 7,335 millions de suiveursJessica Alba, de son nom complet Jessica Marie Alba, est née le 28 avril 1981 en Californie. Elle a débuté dans les séries Les Nouvelles Aventures de Flipper le dauphin et Dark Angel dans les années 1990. Son physique lui a permis d'être cité parmi les Hot 100 dans le magazine Maximal. Elle a aussi était élue comme étant la femme la plus désirable en 2006 par le siteweb : AskMen.com, femme la plus sexy du monde en 2007 par le magazine FHM. Elle a aussi déjà fait la couverture du magazine Play Boy.
8. Neymar pour Police ou encore Guarana Antarctica 10,687 millions de suiveursNeymar de son vrai nom Neymar da Silva Santos Junior est n le 5 février 1992 à Mogi das Cruzes. Il est connu pour être footballeur international brésilien. Il est le capitaine de l'équipe nationale du Brésil depuis 2014. Neymar a été élu meilleur joueur sud-américain de l'année en 2011 et 2012. Il figure aussi parmi les meilleurs buteurs au monde. Il a remporté plusieurs récompenses comme le championnat d'Amérique du Sud des moins de 20 ans en 2011 quand il était âgé de 19 ans, la médaille d'argent aux Jeux olympiques d'été de 2012, la Coupe des confédérations 2013.
7. LeBron James pour Audemars Piguet ou encore Nike avec 12,996 millions de suiveursLeBron James est né le 30 décembre 1984 dans l'Ohio. Il est surtout connu pour être un joueur de basket-ball professionnel américain. Depuis 2009 on le considère comme étant le meilleur joueur de la NBA et le meilleur ailier de tous les temps. Il a remporté plusieurs récompenses comme la médaille d'or aux Jeux olympiques de 2008 et de 2012, la médaille de bronze aux Jeux olympiques de 2004 et 2006, le Best NBA Player ESPY Award en 2007, 2009, 2012 et 2013, etc. Il a aussi était élu comme tant l’un des 50 meilleurs joueurs de l’histoire il était âgé de 25 ans.
6. Emma Watson pour Lancôme avec 13,332 millions de suiveursEmma Watson est née le 15 avril 1990 en France. Cette actrice britannique est devenue célèbre pour son interprétation d'Hermione Granger dans la saga Harry Potter. Elle a été nommée plusieurs fois pour ce rôle et a reçu plusieurs récompenses. Elle est la plus jeune personne à être apparue sur la couverture du magazine Vogue (elle était âgée de 15 ans). Forbes l'a aussi classée parmi les Stars adolescente la plus rentable et la mieux payée en 2009. Elle est également apparue plusieurs fois dans la liste des 100 femmes les plus sexy au monde : 98e en 2007, 33e en 2008, 19e en 2014...
5. Beyoncé pour Pepsi avec 13,419 millions de suiveursBeyoncé, de son nom complet Beyoncé Giselle Knowles, est né le 4 Septeùmbre 1981 u Texas. Cette auteur-compositice-interprète et actrice américaine est connue mondialement et a vendu environ 200 millions de disques pour sa carrière en solo et 65 millions de disques quand elle faisait encore partie du groupe Destiny's Child, ce qui fait donc plus de 250 millions de disques vendus dans le monde. En 2001, Beyoncé commence sa carrière d'actrice en jouant dans le film Carmen: A Hip Hoper. Ekke été nommé deux fois aux golden Globes pour son interprétation de Dreamgirls. À part la marque Pepsi, elle fait aussi de la pub pour Tommy Hilfiger, Giorgio Armani et L'Oréal.
4. Alicia Keys pour Givenchy avec 19 millions de suiveursAlicia Keys est née le 25 janvier 1981 à New York. Cette pianiste, chanteuse, auteure-compositrice-interprète et productrice a sorti son premier album en 2001. Il s'agit de l'album Songs in A Mirror qui s'est vendu à plus de 12 millions de copies et a remporté 5 Grammy Awards en 2002. Son second album a aussi connu un succès mondial avec 8 millions d'exemplaires vendus et a remporté 4 Grammy Awards en 2005. Au total, la chanteuse a vendu plus de 30 millions de disques dans le monde et a remporté de nombreuses récompenses dont 12 Grammy Awards et 3 world Music Awards.
3. Shakira pour Activia de Danone avec 25,336 millions de suiveursFaire d’une célébrité un ambassadeur mondial d’une marque est une pratique de plus en plus appliquée. Si cela a marché pour des marques comme Nike avec Michael Jordan, ou encore pour Cindy Crawford avec Omega, certaines en revanche n’ont pas eu l’effet escompté au départ. Ce qui est sûr c’est que le choix d’une égérie doit être mûrement réfléchi dans la mesure où celle-ci représentera le produit pour de nombreuses années, et ce, quelles que soient les déconvenues que pourrait rencontrer la star. Il est en effet, mal vu pour une marque de changer trop fréquemment son égérie, car le consommateur ne pourra plus s’identifier à son idole.
2. Cristiano Ronaldo pour TAG Heuer avec 26,416 millions de suiveursIl existe également des cas où les consommateurs voyant une mauvaise représentation de la marque décident tout simplement de boycotter le produit. Ce cas c’est produit, lorsque Brad Pitt a été choisi comme égérie Chanel n°5 en lieu et place de Marylin Monroe. D’une certaine manière, cette démarche est particulièrement risquée, tant pour la star que pour la marque. D’ailleurs, si certaines stars ont pu augmenter leur notoriété à travers une marque, d'autres en revanche ont créé la leur. C’est notamment de Dr. Dre avec les casques Beats by Dre, ou encore Victoria Beckham qui a sa propre marque.
1. Taylor Swift pour Coca-Cola avec 41 millions de suiveursCette idée de confier la réputation de la marque à un Ambassadeur est toutefois assez risquée, notamment si les stars doivent faire face à de nombreuses polémiques, ou ont eu un comportement indigne de la marque. C’est le cas de Ryan Lochte, qui suite à de mauvais agissements a dû faire face au retrait de tous les sponsors. Dans ce genre de cas, lorsque c’est l’image de la marque qui est en jeu, il est vrai qu’il semble plus approprié pour la marque de se trouver un autre ambassadeur.